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          貝玲妃、伊蒂之屋等國際大牌,關停線下門店的背后,是國貨新品牌的崛起!

          發布時間:2021-04-16 14:05:04

          摘要:疫情對全球經濟的影響,似乎從未停下。近日,又有一個年過半百的彩妝品牌撐不下去了,宣布全面撤掉門店。一時間,#貝玲妃大面積撤店#的消息引起熱議。

                疫情對全球經濟的影響,似乎從未停下。近日,又有一個年過半百的彩妝品牌撐不下去了,宣布全面撤掉門店。一時間,#貝玲妃大面積撤店#的消息引起熱議。


          貝玲妃在中國多城撤店 未來以線上為主


                4月8日,因為業務調整,背靠LV進入中國市場14年的彩妝品牌Benefit貝玲妃在中國多座城市撤店,目前全國線下專柜則僅剩7家。

                對于貝玲妃關閉線下門店的消息,其實也在意料之中。此前,自今年3月中旬開始,便傳出了全國多地貝玲妃專柜“閉店”的消息,而在2020年財報中LVMH集團也并未公布貝玲妃具體業績數據,只是稱其關閉了部分門店,但線上銷售顯現出強勁的增長勢頭??梢灶A見的是,在2020年的疫情突襲之下,門店租金、人力等成本驟增,線下生意必然受到大幅度影響。

                據悉,貝玲妃于1976年成立,主打產品為眉部產品。其在2011年曾短暫入駐天貓,但不到半年便關店,2017年,貝玲妃再度入駐天貓。這次全面撤店,貝玲妃表示,未來將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主,其中很重要的一個原因就是看中了中國電商行業的發展潛力。


          伊蒂之屋關閉中國所有線下門店


                無獨有偶,一則“韓國彩妝品牌伊蒂之屋已關停中國線下門店”的消息也在微博沖上熱搜。

                伊蒂之屋隸屬于美妝巨頭愛茉莉太平洋集團,誕生于1985年,是一個已有30多年歷史的美妝品牌。自2013年起,伊蒂之屋進軍中國市場,靠著實惠的價格以及推出的眉筆類產品,收獲了一大批粉絲,巔峰時期曾在中國25個城市開設了85家品牌直營店。

                但是好景不長,當平價彩妝市場的玩家越來越多,伊蒂之屋不可避免地失去了獨特性,加上母公司愛茉莉太平洋集團發展受挫,加速了伊蒂之屋的“衰弱”。在愛茉莉太平洋集團2月3日發布的2020年財報顯示,伊蒂之屋大額虧損,2020年營業收入下降38%至1113億韓元(約合人民幣6.4億元),成為是該集團旗下表現最為慘淡的品牌。

                如今,伊蒂之屋關停中國全部線下門店,用戶需要通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購買商品,或許成為自救的最好方式。


          這些彩妝品牌,為何風光不再?


                近兩年,直播短視頻興起,也為這些新消費品牌的發展,帶來了新的發展契機,受李佳琦、薇婭等頭部主播帶貨的影響,國貨彩妝品牌出現在大眾的視野中,獲得了大批年輕消費者的喜愛和認同。不知道從什么時候起,以完美日記、花西子為代表的國貨化妝品牌開始擠破國際大牌長期壟斷的市場,逐漸在年輕消費者心中占據一席之地。

                在中國本土品牌的沖擊下,絲芙蘭、萬寧、屈臣氏、SASA等一眾“老牌”美妝集合店和傳統美妝店逐步式微,有些選擇閉店,有的則在分析了市場數據后迅速調整產品結構,轉型線上、線下同步發展,一定程度上去適應市場變化。

          面對國貨彩妝的快速崛起,越來越多的國際彩妝品牌在中國市場逐漸喪失競爭力。


          未來,國貨品牌發展迎新機遇


                近兩年,國貨美妝品牌正在如火如荼地發展。4月13日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓金妝獎發布《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》中,有數據顯示,2020年美妝賽道披露融資總額48.12億元,增速高達324%,成為消費領域創投市場最火熱的賽道之一。

                可以說,以花西子、完美日記為主的這些新國貨品牌,憑借著超高性價比和年輕化、多樣化的產品,借助電商的勢能與用戶線上消費習慣的變化進入發展快車道,探尋出了一條前所未有的進擊之路。

                未來,在不斷迭代的消費生態中,這些美妝品牌的發展之路,也將為越來越多的新銳國貨品牌總結經驗,指明方向。

                為了幫助更多的電商人,整理了一份美妝護膚行業的分析報告?!?/span>

                包括美妝爆品拆解系列報告、美妝行業短視頻營銷報告等,重點分析完美日記、花西子等品牌的爆品打造之路,供小伙伴們參考~


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