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          指南一份!備戰淘寶618,你得了解這些玩法!

          發布時間:2021-05-17 15:19:01

          摘要:淘寶最近發布了618平臺的活動規則,今天我們就一起來看看淘寶今年的618有哪些玩法,跟去年又有什么不同。

                618一到,電商人又該忙活起來了,這個日子原本只是京東的店慶,現在也發展成了電商人和消費者共同的狂歡日。淘寶最近發布了618平臺的活動規則,今天我們就一起來看看淘寶今年的618有哪些玩法,跟去年又有什么不同。



          01.淘寶618節奏


                以往的618只有天貓商家的份,今年淘寶商家也有自己的618了。這次618大促活動,分成開門紅和狂歡日兩波。


                以下為這兩波具體報名時間:


          開門紅

                賣家報名:2021年5月7日15:00起-6月3日23:59止

                商品報名:2021年5月7日15:00起-6月3日23:59止活動預熱:2021年5月29日-5月31日,5月24日晚8點開始預售

                商品售賣:2021年6月1日-6月3日,尾款結算時間


          狂歡日

                賣家報名:2021年5月7日15:00起-6月20日23:59止

                商品報名:2021年5月18日15:00起-6月20日23:59止

                活動預熱:2021年6月14日-6月15日

                商品售賣:2021年06月16日-6月20日


          報名三步:

                1、商家報名,5月7日-5月20日

                2、商品報名,預售5月8日-5月30日;第一波現貨5月7日-6月3日;第二波現貨5月18日-6月20日,商品報名要校驗近30天。

                3、會場和玩法的素材報名



                據說,淘寶對開門紅和狂歡日的流量扶持是一樣的,兩波活動互不沖突,可同時報名,報名的商品也沒有限制。


                今年618大促活動的蓄水有兩類:一類是前站蓄水,主要有兩個時間節點——5月1到5日、5月15到24日;一類是自運營蓄水,時間節點是6月4日到13日。


          02.淘寶618營銷玩法


                這次618大促活動,淘寶給到了頂級的支持資源,比如淘寶開屏,首頁插卡、我的淘寶等資源位。除了這些,淘寶還設置了兩個特色的會場,給予商家流量支持。



                這兩個特色營銷IP得設置是淘寶針對年輕化的需求而設,一個是淘寶夜場,一個是寶店奇襲。淘寶夜場在正式售賣期,每晚8:00正式開啟;寶店奇襲為消費者設置了5折、7折、8折的大額權益,會通過算法圍繞著年輕人的需求,推薦他們更加喜歡的貨品及店鋪。


                不管是淘寶夜場,還是寶店奇襲,商家在貨品上都不需要額外報名,都可以參加。


          03.分期免息助力618


                今年針對一些特定的商家和類目,價格敏感型用戶,平臺采取的還是最基礎的玩法,經典的跨店滿減,門檻是每滿199減20,小部分類目是1000減50。

          除了跨店滿減之外,今年618還新增了官方預售,預售的商品也同樣會有專門的場域支持。另外還有小額滿減的玩法,淘寶也會重點對報名小額滿減的商品進行流量支持。

                為了幫助商家的業績增長,淘寶還設置了分期免息的玩法,平臺來貼息,3期免息費率下調0.8%,6期免息費率下調1.8%,12期免息費率下調3%,這樣就有利于促成高客單價商品的成交。

                對于產業帶的商家、品牌渠道商,天天特賣、百億補貼相應的貨品,淘寶也會有專門的場域給到流量支持,比如在淘寶夜場中重點透出。對于不滿一年的新商家,淘寶設置了一個專門的“新店駕到”的會場,給新店商家支持。

                今年618包郵規則跟以往差異不大,淘寶的商家不需要簽署運費險和保價協議。


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