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          直播賣貨月入千萬?凹人設半年營收1500萬?他們究竟做了什么

          發布時間:2021-07-08 11:17:17

          摘要:今天的社會已經不同往日,物質生活水平極大滿足后,人類的整體需求已經進入從有到優的階段,今天的生意邏輯也不再是做好產品,有貨就能賣出去,而是要經營信任,信任才是未來企業存活下去的基石,取得了消費者的信任,復購產品不是問題

                受益于疫情,短視頻直播一度火遍全球。在野蠻生長的同時,許多造假事件層出不窮,直播帶貨市場儼然陷入了水生火熱之中。

                2020年8月,擁有50萬粉絲的廖某,和往常一樣在直播間兜售賣貨。上一秒的她還在賣力解說,可下一秒的鏡頭里卻出現了幾位警察...

                這當然不是一場有劇本的真人秀,而是一次實打實的抓捕行動。


          判!3年4個月


                在抓捕的前兩個月,上海虹口警方接到報案稱,有主播在某電商平臺直播間內銷售假貨。經過一系列的調查,很快警方就鎖定了這位“網紅”主播廖某及其團隊,并發現該團隊有明顯知假售假嫌疑...

                廖某曾是一位平面模特,在2017年與一家經濟公司簽約,成為了一位帶貨主播。憑借著時尚的嗅覺以及別具一格的服飾搭配,廖某在短短的三年內成績斐然,場均直播觀看人數超過20萬,場均銷售額也達到7位數,一躍成為頭部主播。


          廖某粉絲

          廖某粉絲 來源:網絡


                伴隨粉絲及知名度的增長,一些造假廠家循跡而來,通過支付高額的出場費讓廖某帶貨,并根據銷售額再給提成。

                如果廖某每天直播10個小時以上,那么她的日均收入便可達到3-4萬元,年收入可破千萬。

                于是,在金錢的誘惑下,廖某通過優秀的直播帶貨能力,在2020年3月至8月間將貼著LOEWE、DIOR、CHANEL等大牌logo的假貨銷售一空,銷售金額近70萬元。

                在直播時,廖某并不會直接說出品牌名稱,而是以“香奶奶”、“驢家”等擦邊球叫法來代替,并以正品的幾十甚至幾百分之一的價格售賣出去,很明顯廖某在知假售假。


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          相關新聞 來源:網絡


                廖某在供述案件時略帶哽咽,“展現商品的時候,一般商家都會把logo撕掉,然后我們穿在身上展示。我主要是通過搭配來引導粉絲。我們真的是法律意識太淡薄了,真心地認錯?!?/span>

                諷刺的是,廖某團隊為了逃避監管與追查,每當直播結束后,都會把所有假冒產品相關的鏈接、回看視頻等統統刪除。

                明知山有虎,偏向虎山行,大概就是在描繪廖某的僥幸心態吧。

                知假售假的行為已經過了法律的紅線,在6月29日廖某因犯銷售假冒注冊商標的商品罪,被法院判處有期徒刑3年4個月,并處罰金人民幣40萬元。

                除廖某外,其他團隊成員被判有期徒刑2到3年不等,罰金5000至50000元不等。

                至此,上海首例網紅直播帶貨售假案破獲。


          亂象叢生的直播界


                拔掉了廖某團隊的這根“刺”,直播業就會一馬平川了嗎?

                對于很多網友來說,直播賣假貨已經成為司空見慣的事了。曾經薇婭在直播間售賣一件掛脖風扇,聲稱該產品是國內正版品牌與Supreme的聯名款。但事實上Supreme品牌并未與國內任何品牌進行聯名,所謂的聯名是山寨Supreme品牌與該款掛脖風扇進行了合作。

                事后,薇婭對于此事表示了道歉,并讓商家向所有購買者退款且不退貨。


          掛脖風扇售價198元

          掛脖風扇售價198元 來源:網絡


                同為頭部主播的辛巴,其徒弟曾在直播間售賣一款“糖水燕窩”,有消費者質疑這款產品只有糖水沒有燕窩。為驗證產品的真實性,辛巴連開數罐“糖水燕窩”,且拿出了產品檢驗報告以示清白。

                最后,相關監管部門介入。辛巴及其團隊被罰款了90萬元,直播賬號被禁60天。同時,辛巴表示會召回所有直播間銷售的燕窩產品,并承擔退一賠三的責任,共計6198.3萬元。截止2020年12月6日,他們已向27270名消費者完成近2400萬元的賠付。


          辛巴與燕窩

          辛巴與燕窩 來源:網絡


                除此之外,主播還有可能成為躺槍的工具人。去年11月,羅永浩表示自己直播售賣的“皮爾卡丹”品牌的羊毛衫是假貨,自己被供貨方提供的偽造文書給騙了。為此,羅永浩對消費者進行了3倍賠付。

                一個新興行業的崛起,必然伴隨著各種隱患。作為帶貨主播,他是一種能為品牌進行賦能的職業,許多消費者都是沖著主播的影響力而消費的,如果付出的信任被人隨意丟棄,那么與信任一起被扔進垃圾桶的就是主播自身的信譽值。

                為此,監管部門重拳出擊,出臺了各類管制法規。對于賣假貨的行為,我國刑法第二百一十四條規定,銷售明知是假冒注冊商標的商品,違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的,處三年以下有期徒刑,并處或者單處罰金;違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的,處三年以上十年以下有期徒刑,并處罰金。


          直播賣的不一定是“貨”


                隨著直播監管逐漸成熟,直播售假的現象必定被扼制。但直播除了賣貨,還有人設可以賣...

                在2017年的杭州,因保姆縱火導致母親及其三個孩子的死亡事件嗎?事件的男主角——林生斌,拿了過億賠償金,卻不給亡妻父母一分贍養費,其打造的深情人設已被現實破碎成“渣滓”。

                從“深情”至“薄情”,林生斌從道德的最高點,直接重摔至谷底。許多網友痛恨自己被林生斌的“深情”所打動,成為他撈金的工具。

                林生斌的“傷痕文學”,通過精修圖片、雕琢文字,矗立起他的“深情”人設。

                在獲得巨大曝光量的同時,他快馬加鞭。在淘寶開了一家名為“潼臻一生”的童裝店鋪,意為紀念逝去的妻子與三個孩子。

                許多網友慕名而來,希望能用自己的一份力量支持著這位“千瘡百孔”的林爸爸。


          直播中的林生斌

          直播中的林生斌 來源:網絡


                2019年,林生斌開通了直播間進行帶貨,讓四百萬個粉絲自愿掏錢。飛瓜數據顯示,2021年1月4日到2021年7月2日,半年時間里林生斌共計帶貨14場,銷售額達到了1497.7萬。

                林生斌懷里躺著嬌妻,與網友們一起追憶故人,又在鏡頭面前哀哀欲絕,賺得盆滿缽滿的他曾說過:“老婆孩子四個最愛的人走了,我一個人要什么錢呢?”

                諷刺嗎?

                利用自身影響力賺錢,的確天經地義、無可厚非,但利用假人設博取流量,騙取網民的同情,不可??!

                在一部手機、一臺電腦就能進行直播的今天,隔著一塊小小的屏幕我們只能管中窺豹,看到別人想給你看的東西,以為這就是全世界。

                可離開了互聯網,你心儀的主播他又是什么人呢?

                賣假貨、凹人設的生意的確能賺錢,但每賺一分錢的同時,就會失去一位信任你的人。這樣的生意不會長久,你消耗的是自己的福德,福德消失殆盡,企業也將不復存在。

                今天的社會已經不同往日,物質生活水平極大滿足后,人類的整體需求已經進入從有到優的階段,今天的生意邏輯也不再是做好產品,有貨就能賣出去,而是要經營信任,信任才是未來企業存活下去的基石,取得了消費者的信任,復購產品不是問題。

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