這兩年在疫情的助推下，直播電商發展得如火如荼，直播帶貨已經家喻戶曉，成為了商家業績增長的核心戰略布局。2022年極有可能是直播電商的元年，淘寶直播發力，推出了史無前例的利好政策，與抖音快手形成三足鼎立的局面。

就在此時，擁有9億用戶的大平臺拼多多也入局了短視頻，取名為“多多視頻”。據說投入了22個億，并用“看視頻就提現”的方式開辟市場，拼多多的決心可見一斑。

拼多多吹響進軍短視頻行業的號角，也許意味著未來線上的商業都是直播短視頻的天下！

多多視頻動作不斷

最新的消息是，今天（2月23日），拼多多旗下短視頻板塊多多視頻已經升級到拼多多App首頁底部一級入口，視頻的產品形態采用單列信息流模式，用戶通過上下滑動觀看內容。

事實上，多多視頻2020年就已經上線，但一直處于低調的位置，入口處于拼多多APP里“個人中心”的第二個菜單欄。這次升級后，為了吸引用戶觀看視頻，拼多多采用現金提現的方式，用戶每看一個視頻內容，賬戶便會立馬到賬現金。很多網友評價，這個策略真的很“拼多多”，確實能給用戶帶來新奇的體驗，也很吸引用戶。

有網友反饋，就目前的體驗來看，多多視頻分為“關注”和“推薦”兩大類產品版塊，內容推薦比較隨機，內容形態除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導消費的內容外，更多為劇情、綜藝等娛樂性內容。

多多視頻剛剛推出來時，為了豐富多多視頻的內容生態，拼多多上線了“百萬傭金助力計劃”，吸引創作者。這次多多視頻升級到一級入口，意味著多多視頻在拼多多體系里承擔著更加重要的角色。

如何玩轉多多視頻？

目前，多多帶貨剛剛開始，處在野蠻增長的前期階段，平臺需要內容，需要流量人氣，所以對視頻的內容沒有什么限制，有人用2個月時間靠搬運視頻帶貨，就收益百萬，當然也有的人收益甚微。

因為是剛剛起步，所以多多視頻目前還不需要推廣，只是搬運視頻到拼多多即可。而視頻在發布的同時，就能直接帶拼多多店鋪的貨。目前，門檻比較低，不需要投資，只要每天發布視頻等著拼多多用戶購買就行。

多多視頻如何玩兒呢？首先要注冊一個或多個多多賬號，再注冊一個多多的返利平臺——多多進寶，這個平臺是專注拼多多分銷返利的；其次是制作素材或尋找合適的素材；最后是發布作品。

關于多多視頻還有一些小的tips，僅供大家參考，如下：

1、發布帶貨視頻的賬號，24小時內發布的作品控制在30條以內，否則會被系統限流；

2、帶貨賬號千萬不能發布重復的視頻內容，比如同一條視頻在一個賬號上發2遍，100%會被限流；

3、視頻內展示商品，必須跟播放的視頻具有相關性；

4、帶貨所選的商品，必須是爆款榜單里的熱銷商品，否則就沒有流量；

5、一開始建議單品價格要低一些，拼多多的用戶以下沉市場為主，價格不能太高，沒有銷量。

多多視頻上熱門的方法

跟淘寶一樣，拼多多也是帶著電商基因來做短視頻的，那它的流量和轉化率肯定略高一籌。大家打開抖音快手首先是休閑娛樂，其次才是購物，而打開淘寶和拼多多的目的很明確，就是為了購物。

因此，在淘寶和拼多多發帶貨視頻，人群會更加精準，轉化率也會更加高。但多多視頻的推薦邏輯跟抖音快手不同，抖音快手的分發機制是賽馬機制，基于短視頻的優質程度、完播率，是流量池的層層推薦，也就是作品越好，推薦的流量池越大。

但多多視頻不一樣，它是根據平臺內這段時間對某個產品需求量的多少，去把視頻推薦給有潛在需求的用戶觀看。比如你在拼多多搜索過洗面奶，又點進多多視頻刷視頻，那么平臺就會優先給你推薦洗面奶這個產品的短視頻。

也就是說視頻的曝光率跟產品潛在的購買需求有關，同一款產品，發布的視頻多，需求少，視頻的曝光率就低，反之發布的視頻少，但用戶需求多，視頻曝光率就高。商家可以根據這個推薦邏輯去選品和做視頻，理清本質，理解本質，再去做事情會更容易。

結語

如今的短視頻直播行業，已被無數商家擠得盆滿缽滿，在競爭激烈的當下，多多視頻的橫空出世或許能將商家的壓力分擔一部分，畢竟新平臺需要下血本才能吸引到商家，更何況財大氣粗的拼多多呢？

目前，雖然多多視頻是起步階段，未來怎么樣還需時間和市場去考量，但上文也提到拼多多是一家電商平臺，用戶登陸的目的性非常明確，這對于商家而言是個非常不錯的切入點。

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