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          又一巨頭進軍短視頻!做好這幾點,竟可獲得大量曝光!

          發布時間:2022-03-24 10:24:17

          摘要:不知不覺中,電商流量入口進入了直播短視頻時代!過去幾年只是一個預演,2022年才真的是轉折的元年,因為各個電商平臺都在今年重點布局了短視頻和直播。

          不知不覺中,電商流量入口進入了直播短視頻時代!過去幾年只是一個預演,2022年才真的是轉折的元年,因為各個電商平臺都在今年重點布局了短視頻和直播。

          先是淘寶的新領航計劃,在今年給出了一系列的利好政策,涵蓋了現金激勵和流量扶持,而后起之秀拼多多2月份投入22個億,把自家旗下短視頻板塊多多視頻升級到App首頁底部一級入口。就在今天,會發布新的面向商家的短視頻制作規范以及流量算法規則,不過現階段平臺方面還在對規則進行完善。


          取消首頁焦點圖,準備短視頻化


          目前,京東已經開始了內測首頁改版,將取消首頁焦點圖,而首頁的瀑布信息板塊會上移。據說,改版后的京東首頁內容將更加偏向短視頻化。有服務商透露,京東首頁改版后    

          京東平臺現在的短視頻入口有四個,分別為京東首頁底部導航“逛”、搜索結果頁混排穿插坑位(即第10、20、30、40、50坑)、首頁為你推薦feeds流、商品好物測評樓層。而此次改版后,上述四個入口中的“首頁為你推薦feeds流”,將會發生變化。


          電商短視頻

          而京東首頁改版目前參與內測的用戶僅為1%,據說618之前還會繼續優化,目前顯示的版本不一定是最終版本。根據參與了內測的用戶反饋說,改版后的京東首頁跟淘寶App首頁極為相似,只能拭目以待了。

          誠如某些專業人士所言,如果真像其他平臺一樣,首頁就有短視頻展現的位置,那么平臺肯定會提升短視頻的比重。如此一來,商家將會獲得新的流量,但并不是所有商家都能獲得,因為這是內容推薦機制,也就是說取決于視頻的內容質量。


          要產出優質視頻,才有新流量


          一位京東站內營銷服務商推測,京東首頁改版后將會有70%的內容偏向短視頻。在站內內容鋪排方面,品牌必須要加大短視頻產出比例,才能爭取到更多首頁曝光機會。

          事實上,原本京東對于優質短視頻就有流量傾斜,“京東優選短視頻”板塊就是這個目的。據說商家在京東上傳短視頻后,官方審核人員會根據一定規則,給一部分短視頻貼上“優選”、“精選”的標簽,這些被標簽選中的短視頻,就會獲得相對高的曝光率。

          而優選短視頻的具體要求,則包括標題字數不少于10個字(含符號)、添加商品卡且數量不得超過6個、視頻時長在60s以內、須有字幕或關鍵花字提示。除此之外,優選規則中還建議視頻開頭3s要說明視頻內容,視頻要具有可看性、實用性、感染力和真實感等。

          在這之前,京東還推出過短視頻商家的排位賽,排名靠前的商家可獲得流量或京豆獎勵。其實,不管是之前的舉動還是今天的動作,這些推薦機制的改變只說明了一件事,那就是京東已經開始往內容方向升級了,商家的營銷推廣策略重心也該調整了。

          商家該如何調整推廣策略,脫穎而出?


          既然淘寶、拼多多、京東都在短視頻賽道發力了,那么商家們又該如何調整自己的營銷推廣策略,以便脫穎而出拿到更多的新流量呢?

          最簡單的一個基點就是,一定要布局新媒體,搭建自己的新媒體團隊,生產優質的短視頻內容,把直播做起來!

          首先布局新媒體已經毋庸置疑了,這個趨勢現在已經是眾人皆知了,再不做就來不及了。其次搭建新媒體團隊,對于商家來說,你的產品是固定的,你只需要生產出優質的視頻內容,往各個電商平臺上傳即可。

          另外,搭建的新媒體團隊要分成兩撥,一撥人負責直播,另一撥人做短視頻引流。同時,團隊最好既要能夠研究各個平臺的不同屬性,還要有生產好內容的能力,道術結合方可應對。

          那么電商人到底該如何把自己的新媒體做起來呢?這段時間,老高電商圈子每天都有直播,邀請業內的大咖做客直播間,針對電商人的痛點做現場解答。


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