不知不覺中，電商流量入口進入了直播短視頻時代！過去幾年只是一個預演，2022年才真的是轉折的元年，因為各個電商平臺都在今年重點布局了短視頻和直播。

先是淘寶的新領航計劃，在今年給出了一系列的利好政策，涵蓋了現金激勵和流量扶持，而后起之秀拼多多2月份投入22個億，把自家旗下短視頻板塊多多視頻升級到App首頁底部一級入口。就在今天，會發布新的面向商家的短視頻制作規范以及流量算法規則，不過現階段平臺方面還在對規則進行完善。

取消首頁焦點圖，準備短視頻化

目前，京東已經開始了內測首頁改版，將取消首頁焦點圖，而首頁的瀑布信息板塊會上移。據說，改版后的京東首頁內容將更加偏向短視頻化。有服務商透露，京東首頁改版后    

京東平臺現在的短視頻入口有四個，分別為京東首頁底部導航“逛”、搜索結果頁混排穿插坑位（即第10、20、30、40、50坑）、首頁為你推薦feeds流、商品好物測評樓層。而此次改版后，上述四個入口中的“首頁為你推薦feeds流”，將會發生變化。

而京東首頁改版目前參與內測的用戶僅為1%，據說618之前還會繼續優化，目前顯示的版本不一定是最終版本。根據參與了內測的用戶反饋說，改版后的京東首頁跟淘寶App首頁極為相似，只能拭目以待了。

誠如某些專業人士所言，如果真像其他平臺一樣，首頁就有短視頻展現的位置，那么平臺肯定會提升短視頻的比重。如此一來，商家將會獲得新的流量，但并不是所有商家都能獲得，因為這是內容推薦機制，也就是說取決于視頻的內容質量。

要產出優質視頻，才有新流量

一位京東站內營銷服務商推測，京東首頁改版后將會有70%的內容偏向短視頻。在站內內容鋪排方面，品牌必須要加大短視頻產出比例，才能爭取到更多首頁曝光機會。

事實上，原本京東對于優質短視頻就有流量傾斜，“京東優選短視頻”板塊就是這個目的。據說商家在京東上傳短視頻后，官方審核人員會根據一定規則，給一部分短視頻貼上“優選”、“精選”的標簽，這些被標簽選中的短視頻，就會獲得相對高的曝光率。

而優選短視頻的具體要求，則包括標題字數不少于10個字（含符號）、添加商品卡且數量不得超過6個、視頻時長在60s以內、須有字幕或關鍵花字提示。除此之外，優選規則中還建議視頻開頭3s要說明視頻內容，視頻要具有可看性、實用性、感染力和真實感等。

在這之前，京東還推出過短視頻商家的排位賽，排名靠前的商家可獲得流量或京豆獎勵。其實，不管是之前的舉動還是今天的動作，這些推薦機制的改變只說明了一件事，那就是京東已經開始往內容方向升級了，商家的營銷推廣策略重心也該調整了。

商家該如何調整推廣策略，脫穎而出？

既然淘寶、拼多多、京東都在短視頻賽道發力了，那么商家們又該如何調整自己的營銷推廣策略，以便脫穎而出拿到更多的新流量呢？

最簡單的一個基點就是，一定要布局新媒體，搭建自己的新媒體團隊，生產優質的短視頻內容，把直播做起來！

首先布局新媒體已經毋庸置疑了，這個趨勢現在已經是眾人皆知了，再不做就來不及了。其次搭建新媒體團隊，對于商家來說，你的產品是固定的，你只需要生產出優質的視頻內容，往各個電商平臺上傳即可。

另外，搭建的新媒體團隊要分成兩撥，一撥人負責直播，另一撥人做短視頻引流。同時，團隊最好既要能夠研究各個平臺的不同屬性，還要有生產好內容的能力，道術結合方可應對。

那么電商人到底該如何把自己的新媒體做起來呢？這段時間，老高電商圈子每天都有直播，邀請業內的大咖做客直播間，針對電商人的痛點做現場解答。