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          大撤退!全線關停北京業務,又一電商巨頭扛不住了!

          發布時間:2022-05-07 09:55:33

          摘要:新一輪的疫情卷土重來,很多城市按下了暫停鍵,如此以來,以社區團購為主的生鮮電商們再次迎來高光時刻,在各個社區忙得熱火朝天。萬萬沒想到,就在形勢利好的此時,美團優選卻選擇了大撤退。

          新一輪的疫情卷土重來,很多城市按下了暫停鍵,如此以來,以社區團購為主的生鮮電商們再次迎來高光時刻,在各個社區忙得熱火朝天。

          萬萬沒想到,就在形勢利好的此時,美團優選卻選擇了大撤退。


          關停北京全線業務


          4月25日,美團優選在北京市場發布公告稱,2022年4月26日起,北京的自提點將暫時停止服務。對于暫停服務的原因,在公告中,美團優選稱是為了保障提供穩定可靠的次日達服務,而對于用戶購買有效期內的省錢卡,將于4月25日內按照購買價格全額原路退回,預計1-3天到賬。對于重新恢復服務的計劃和時間,美團優選并未給出具體時間。



          不僅如此,在美團優選北京區域打開自提點業務,首頁面也都會顯示“自提點暫時停止業務”的公告和商品“已售罄”的白板。與此同時,美團優選入口已從美團APP首頁引導區下架,只能通過搜索進入。



          事實上,美團優選不僅在北京出現了關停的現象,早在4月20日晚,在西北地區的自提點就已經陸續關停,并撤出了甘肅、青海、寧夏、新疆等西北四省區的業務。

          而關停、撤退只是冰山一角,今年4月初,美團就被曝出開啟多業務線人員調整,涉及的不僅僅是美團優選,還包括美團買菜、快驢等,其裁員幅度在10%-20%不等。


          美團優選面臨大調整


          面對疫情,就在京東、拼多多、叮咚買菜等各大電商平臺拼盡全力搶占下沉市場的時候,美團優選卻宣布暫停業務服務,意欲何為?

          或許,這與美團虧損的業績有著必然的聯系。今年3月,美團發布了2021年第四季度及全年財報。這一年,美團營收1791.3億元,同比增長56%;全年調整后凈虧損156億元,上年同期凈利潤31.2億元,由盈轉虧。而包括美團優選在內的新業務投入是美團虧損的主要原因之一。

          美團優選作為一個年虧百億級資金的業務,曾在2020年7月成立優選事業部,并先后在在濟南、武漢、廣州、佛山四地上線,事業部成立不到2個月,便舉辦招商會,推出“千城計劃”,在2020年底前將社區團購業務鋪完成全國覆蓋,下沉縣級市場。

          如此快速的擴張和發展,必然需要大量的資金支持,而面對大量的財務支出,美團優選并未達到預期,只有及時止損,才能改變現狀。

          由此可見,戰略性調整是勢在必行。美團優選的北京關停,只是一個開始。


          收縮電商市場 以退為進


          事實上,就在西北地區開始撤退的同時,美團優選已經在江浙滬等經濟發達地區,開始了新一輪的招聘。

          一邊撤退關停,一邊大量招人,美團優先為何出現冰火兩重天的局面?一方面是因為上海疫情管控,線上買菜平臺訂單量爆棚,消費者的需求量劇增,另外一方面在于西北等偏遠落后地區的運營成本較高,急需優化。權衡利弊之后的美團優選,最終選擇收縮業務,淘汰虧損的弱勢地區門店,專心發展需求更旺盛的強勢地區。

          值得一提的是,近期美團還推出了“極速版”APP,意在為社區團購和電商業務引流,種種舉動表明,美團并未真正放棄社區團購這個火熱的市場。

          而此次美團優選的業務調整,實際上選擇的是“以退為進”的打法?;蛟S,只有不斷優化業務,將更多的時間和資金投入在對的方向,加強社區團購的產品與服務,提升供應鏈和品控能力,走地區差異化運營路線才是正途。


          結語


          很多人說,疫情是一個催化劑,也是一面照妖鏡。的確,面對突如其來的疫情,每個人都會做出不同的反應,有人積極尋找出路,有人抱怨連天,企業亦是如此。

          在2020年的那場疫情中,美團優選選擇了快速發展,時隔不到2年的時間,面對同樣嚴重的疫情,美團優選卻重新定位自己,選擇了斷臂求生。

          弱者追求公平,強者解決問題,熬過去才是光明。就如老高所說,任何事物都有相反的一面,艱難的反面都是機會,特別是電商老板們,作為企業掌舵人,一定要靜下心來,多思考企業未來的發展方向,苦練實力,用智慧破局,才能把成功變成必然。


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